КУСЬ

Barking Store: как сделать зоозащиту модной?

Юлия Дудкина
В августе 2017 года участница Pussy Riot Надежда Толоконникова выступала на американском телеканале CNN. Она рассказывала об активизме и политической ситуации в России. На Толоконниковой была футболка с ярким принтом: он изображал автозак с надписью School Bus — «школьный автобус». Возле автозака гуляли дети и собака.

В то лето этот принт был повсюду. Люди выходили на митинги в футболках School Bus, фотографировались и просто гуляли. Магазин Barking Store, который их продавал, оказался не готов к такой популярности. Основателю проекта Роману Белоусову пришлось срочно изготавливать внеочередную партию: футболки моментально раскупали. Они есть в продаже и сейчас — их часто покупают школьники и политически активные молодые люди. Самый популярный размер M снова и снова заканчивается.

Школьный автобус — не единственный узнаваемый принт Barking Store. На улице то и дело можно встретить людей в одежде с надписью «Кусь» или с котом, который в отчаянии кричит: «АААААА». В 2019 году журнал «Афиша» включил одежду от Barking Store в модную подборку «Лицо протеста. В чём просто гулять по Москве». В декабре 2019 года Wonderzine посоветовал читателям положить под ёлку футболку с орущим котом. В одежде от Barking Store фотографируются стендап-комик Денис Чужой, лидер группы «Кровосток» Антон Шило, политик Алексей Навальный.

Подпишись, чтобы не пропустить Дроп

🤘
Упс! Что-то пошло не так. Попробуйте еще раз.

Изначально Barking Store был крошечным онлайн-магазином, который продавал мерч в поддержку приюта для животных. Сегодня у проекта есть помещение в центре Москвы и команда. Став популярным, Barking Store перевернул правила игры. Десять лет назад трудно было представить, чтобы зоозащитный мерч стал модной одеждой. Если человек выходил на улицу в футболке WWF, все понимали: он работает в этой организации и у него закончились чистые вещи. Сегодня одежда, поддерживающая приют для животных, — это то, в чём можно прийти на вечеринку или выступить на телевидении. Изначально Роман Белоусов продавал футболки, чтобы на вырученные деньги содержать собственный частный приют 50pets. Сейчас проект помогает уже нескольким приютам в разных концах России, а Белоусов думает о создании собственного фонда.

Считается, что на свободном рынке покупатели голосуют рублём за те компании, которые отвечают их ценностям и запросам. Каждый человек в футболке с орущим котом или автозаком — это человек, который проголосовал за помощь животным. Роман Белоусов и его команда начинали с того, что подбирали бездомных собак и кошек, а теперь они строят бизнес-модель нового типа. В её основе — социальная ответственность и добрые дела.

Приют

В мае 2015 года в тульской полиции раздался звонок: на том конце провода маленькая девочка кричала, что её бабушку убивают. Когда патруль приехал на вызов, в доме на окраине Тулы нашли окровавленные тела двух женщин и троих детей. Ещё два человека — ребёнок и взрослый мужчина — были серьёзно ранены. Позже соседи говорили, что в ту ночь не слышали никаких криков о помощи и звуков борьбы — только собачий лай.

Полицейские провели следственные действия. Выживших увезли в больницу, тела погибших — на судмедэкспертизу. Дом опустел. Во дворе остались валяться детские игрушки и мусор. Собака, которая лаяла в ту ночь, пытаясь защитить хозяев, тоже осталась во дворе — привязанная к будке.

В июне 2015-го журналистка «Медиазоны» Мария Климова собиралась в Тульскую область, писать материал об убийстве. На месте она нашла пса Мишку, который остался без хозяев и из-за привязи не мог уйти со двора. «В тот же вечер наш главный редактор Сергей Смирнов поехал в Тульскую область и забрал Мишку», — рассказывает фоторедактор Рита Филиппова. Пёс выглядел больным и измученным. Его помыли, отвезли к ветеринару и начали лечить.

Рита Филиппова побывала на месте убийства — она делала фотосъёмку для материала «Медиазоны». «Увидев эти детские игрушки, раскиданные по двору, его шерсть на будке, я была в ужасе», — вспоминает Рита. Вместе с коллегами она писала посты в соцсетях — пыталась пристроить собаку. Но никто не хотел брать пса «с такой историей». Рита мечтала забрать его себе, но на тот момент она жила между двумя городами и понимала, что не может позволить себе завести питомца.

Мария Климова — журналистка, которая первой узнала про Мишку, — помимо основной работы помогает частному приюту 50pets. Её супруг — Роман Белоусов — основатель этого приюта. Когда Мишке не нашли хозяев, искать передержку не пришлось — приют взял его под опеку. «Мы всей редакцией скидывались ему на еду и прививки, приезжали за город навестить», — говорит фоторедактор Рита Филиппова.

Взрослые собаки часто живут в приютах годами. «Усыновляют», как правило, щенков. Многие люди не готовы брать собак со сложившимся характером и «с историей». Так случилось и с Мишкой. Два года он провёл на передержке под присмотром 50pets. За это время из худой замученной собаки он превратился в холёного, довольного жизнью пса. Рита за это время успела выйти замуж и обосноваться на одном месте. Всё это время она продолжала следить за судьбой спасённой собаки и в 2017 году наконец решилась и забрала его себе. «Он оказался на берегу моря, в большой квартире, окружённый людьми, которых он обожает», — говорит Рита. А ещё через несколько месяцев пёс вместе с новой семьёй переехал в США. Теперь вместе с Ритой, её мужем и ребёнком он путешествует по Штатам в большой машине, валяется на аккуратно постриженных американских газонах и бегает по тихоокеанскому берегу. «Он порыжел, его шерсть стала длинной и блестящей, — говорит Рита. — Больше не пытается убежать на прогулке. Он очень привязан к нам и заботится о нашем сыне Стэнли». Грязная будка в Тульской области и жестокое ночное убийство для Мишки остались в прошлой жизни.

***

Раньше приюты для бездомных животных в России считались местом скорби и ужаса. Люди, которые мечтали о собаке или кошке, чаще всего обращались к заводчикам и покупали породистых животных — порой за большие деньги. Сейчас отношение к животным стало меняться, особенно это заметно в крупных городах. Теперь двортерьер — самая модная порода. Всё больше людей стараются ответственно относиться к окружающей среде. Зоозащита и волонтёрство набирают популярность, а для многих очевидно — не нужно переплачивать за породу, когда можно совершить добрый поступок и осчастливить собаку или кошку из приюта.

В разных городах появляются небольшие частные приюты. Основатели открывают их на собственные деньги или с помощью пожертвований. Животных в них обычно немного, зато у сотрудников хватает времени и сил, чтобы позаботиться о каждом. 50pets — один из таких приютов. Он появился примерно пятнадцать лет назад. Основателями были Роман Белоусов и его мама. «Сначала мы не называли это приютом, — говорит он. — Мы просто подбирали животных, которым нужна была помощь». Первую собаку они подобрали, когда Роману было двенадцать лет. Это была небольшая чёрная дворняжка с лисьей мордой. «Мы оставили её у себя, и она прожила очень долго — семнадцать или восемнадцать лет», — говорит Белоусов.

Животных, найденных на улице, мыли, лечили. Дальше им находили новых хозяев. Но всех пристроить не удавалось, и некоторые животные так и оставались у Романа и его мамы. Когда собак стало пять, жить с ними в однокомнатной квартире было уже непросто. Пришлось арендовать частный дом в Подмосковье. Постепенно собак стало уже восемнадцать. «Сколько у нас тогда было кошек — я не могу даже вспомнить», — признаётся Белоусов. Сам он на тот момент был студентом. Животных нужно было на что-то содержать, лечить и кормить.

«Я решил: можно просто подбирать животных, а можно стать маленьким приютом, — говорит Роман. — Меняется только название».

Так появился 50pets. Белоусов завёл паблики в соцсетях, начал выкладывать фотографии собак и кошек, рассказывать о них. Читатели помогали деньгами. Закупив корм и необходимые товары, Роман выкладывал в паблики чеки. «Мы с мамой занимались приютом вдвоём, больше сотрудников не было — говорит он. — Все присланные деньги шли только на животных, а жили мы на собственные средства». Обычно в крупных благотворительных организациях часть пожертвований идёт на то, чтобы платить сотрудникам зарплату. Но в 50pets такой модели не было: Роман работал в газете и подрабатывал курьером, мама брала юридические подработки. В 2012 году они продали квартиру и построили дом — приют переехал туда.

«Я — интернетский человек», — говорит Роман. В приюте он с самого начала отвечал за SMM, фотографии и создание бренда. Вслед за пабликами 50pets появился ещё один проект — Barking News, онлайн-таблоид о жизни животных. Его Белоусов создал вместе с журналисткой Марией Климовой. Проект с самого начала был некоммерческим и до сих пор таким остаётся.

«В сафари-парке заметили бабуинов, вооружённых ножами и бензопилой», «Два кота помогли перейти дорогу собаке-инвалиду». Это новости из Телеграм-канала Barking News. Сейчас паблик этого проекта в Facebook насчитывает сорок семь тысяч подписчиков, канал в Телеграме — около четырех тысяч. На сайте Barking News помимо новостей выходят и большие тексты. Например, в 2019 году зоозащитница из Южной Кореи написала для Barking News материал о том, как в стране меняется отношение к собакам, а в 2018 году на сайте вышел текст о животных-донорах. Постепенно вокруг приюта 50pets и таблоида Barking News образовалось сообщество — постоянные читатели поддерживали приют и делились в своих соцсетях постами о пристройстве животных. Но со временем Роман понял, что сообщество нужно расширять. Читатели, которые мечтали о собаках и кошках, уже взяли себе питомцев. Их друзья и подписчики — тоже. Пора было выходить на новую аудиторию.

Магазин

В 2013 году Белоусов начал печатать принты на футболках. Сначала они не предназначались для продажи. Первые футболки он напечатал для жены и друзей. На них был изображен Владыка Тихон — кот Марии Климовой, картинку сопровождала надпись: «Трудись и молись». Друзьям Марии и Романа футболки понравились, так что Белоусов сделал ещё несколько партий. А потом решил сделать мерч для 50pets.

«Сделать интернет-магазин было довольно просто, — вспоминает Белоусов. — Сам сделал сайт, как сумел. Работает — и хорошо. Оформил ИП, прикрутил онлайн-кассу. Принты хранились прямо у меня дома. Я печатал их в свободное от основной работы время». Как говорит Роман, маржинальность у футболок «средняя» — себестоимость товара в два-три раза меньше цены. Прибыль шла на поддержание приюта и развитие магазина. Со временем, когда спрос на одежду Barking Store вырос, Роман понял, что теперь он сможет платить зарплату себе и маме. Это позволило уйти с другой работы и сосредоточиться на том деле, которое стало для него главным, — на помощи животным.

Сегодня у Barking Store есть офлайн-точка и четверо сотрудников. Оборот магазина в 2018 году превысил миллион рублей в месяц. «Когда говоришь это человеку, не связанному с бизнесом, ему кажется, что это много, — рассуждает Роман. — На самом деле, это пока маленький проект». Он долго не решался выйти в офлайн. «Как продавать в интернете, мне понятно, — говорит он. — Но когда открываешь свою точку, это уже «настоящий» бизнес. Появляется много документов, нужно платить за аренду». С другой стороны, он понимал, что в этом есть смысл. Многим покупателям сначала хочется увидеть вещь, померить, а потом уже отдавать за неё деньги. К тому же часто люди хотят купить футболку или свитшот «прямо сейчас» — например, если они приехали в Москву всего на один день или срочно ищут подарок к празднику, который наступит уже завтра.

В 2019 году Белоусов всё-таки решился и открыл Barking Store в подвальном помещении на Бауманской. «Мои друзья открывали бар в том же доме, — вспоминает он. — Они рассказали, что прямо под ними сдаётся в аренду небольшое пространство, и предложили его посмотреть. Выглядело оно катастрофически — как после бомбардировки. Я поколебался, влез в долги и взялся за ремонт». Через три месяца офлайн-магазин был готов к открытию. В июле он заработал, а уже в августе — во время суда над журналистом Иваном Голуновым — в очередной раз подскочили продажи футболок с автозаком. «Я открывал магазин и вообще не ожидал, что в ближайшее время кто-нибудь придёт, — говорит Белоусов. — А потом однажды утром смотрю — люди заходят один за другим и скупают одежду с принтом School Bus».

Когда политические волнения утихли, продажи на какое-то время упали. Осенью Белоусов стал думать: «Во что я ввязался?». Он понимал, что в любом случае сумеет расплатиться с долгами благодаря налаженным продажам в интернет-магазине. Но, как признаётся Роман, «было некоторое волнение». Постепенно «всё как-то выровнялось». В январе удалось погасить долги. Весной магазин, как и все предприятия, закрылся на время карантина, но сейчас он снова работает. «Мы налегали на скидки в интернете», — объясняет Роман. К тому же арендодатели разрешили Barking Store два месяца не платить арендную плату. Это помогло пережить кризис.

За время существования Barking Store успел сделать много коллабораций с разными проектами. Например, осенью 2019 года магазин выпустил партию футболок совместно с проектом «Страдающее средневековье». «Мы и раньше размещали у себя в пабликах ссылки на товары Barking Store, — говорит создатель «Страдающего средневековья» Константин Мефтахудинов. — Нам нравились и принты, и социальная миссия проекта. Потом решили выбрать средневековую картинку с животными и сделать совместные футболки. Получилась коллаборация Eat a King». Мефтахудинов говорит, что он сам постоянно ходит в одежде от Barking Store, и его подруга шутит, что в его гардеробе ничего другого и нет. «Это похоже на правду, — признает он. — Я думаю, сильная сторона этого проекта — в его искренности. Это то, чего сейчас очень не хватает».

Комик Денис Чужой тоже сделал футболку в сотрудничестве с проектом Белоусова. На ней портрет комика и надпись: «Поспи». Чужой говорит: «Футболка очень качественная, сделана в коллаборации с Barking Store. Потому что мы хотели помочь приюту 50pets. И потому что я то ещё животное».

Осенью 2019 года Barking Store вместе с косметической компанией Urban Decay организовал акцию в поддержку приютов. Покупатели Urban Decay получили скидку на все покупки, а сто рублей с каждого чека шли в фонд помощи бездомным животным «Буду рядом». С 27 ноября по 1 декабря каждый, кто совершал покупку в Urban Decay, получал в подарок стикерпак от Barking Store, а если сумма превышала 600 рублей, покупателю доставалась сумка-шоппер. За время акции удалось собрать 420 000 рублей, и эти средства поровну разделили между семью приютами в разных регионах.

Путешествия Barking Store

Марьям Гериханова живёт в Дагестане. Она хозяйка Zoohelp Has, единственного приюта для животных в городе Хасавюрте. «Мы не называем себя приютом, это в первую очередь хоспис, — говорит она. — У нас живут слепые и больные животные. Те, у кого три или две лапы. Это те собаки или кошки, которые не смогли бы выжить на улице. Многие пострадали от рук людей».

Всё началось около четырёх лет назад. «Я всегда старалась помочь животным, подбирала и выхаживала больных котят и щенков, — говорит Марьям. — Дома этому были не рады. Приходилось прятать зверей на чердаке или на балконе». Однажды во ВКонтакте она увидела пост о собаке, которой грузовик отдавил лапу. В комментариях общались несколько женщин — таких же неравнодушных, как Марьям. «Мы стали вместе думать, как помочь этой собаке, — вспоминает она. — Вместе нашли ей новый дом. На этом наша дружба не закончилась. Мы решили основать собственную волонтёрскую группу». У каждой из девушек была та же проблема, что и у Марьям: в их семьях никто не разделял любви к животным и не разрешал приносить больных щенков. Подруги арендовали небольшое помещение и сколотили деревянные клетки. В городе их инициативу не одобрили. С самого начала Zoohelp Has не получал почти никакой помощи от местных жителей. А три года назад на хоспис напали: несколько человек пробрались на территорию ночью и избили собак. Одна из них погибла.

Большинство населения в Хасавюрте исповедует ислам, как и сама Марьям. «Наша религия гласит: нельзя плохо относиться к животному. Нельзя издеваться над ним или убивать без причины, — говорит Марьям. — Один из наших хадисов рассказывает о блуднице, которая напоила водой умирающую собаку. За это всевышний простил ей все грехи». Но многие трактуют священные тексты неверно. Они слышат, что собака традиционно считается у мусульман «нечистым» животным, и, не разобравшись, что это значит, считают, что собаки не достойны жизни.

В 2017 году в Махачкале на маленькую девочку напали бездомные собаки. Девочка погибла, и после этого сразу в нескольких республиках началось массовое истребление собак: местные жители отстреливали их и убивали. «Мы спасали их, — говорит Марьям. — Их было столько, что некуда было девать». Раненых животных приходилось постоянно возить в Махачкалу к ветеринару — в Хасавюрте нет ни одного специалиста. Марьям и её коллеги объявили экстренный сбор, чтобы расширить помещение хосписа и спасти животных. Теперь у Zoohelp Has есть небольшая собственная территория. Но четырёх соток не хватает, чтобы вместить всех. Хоспис часто объявляет, что не может больше принимать больных животных. Но их продолжают приносить.

«Сейчас у нас тридцать семь собак и семьдесят кошек, — говорит Марьям. — Мы живём на членские взносы и на пожертвования. В основном деньги присылают из центральной России и из-за границы. Здесь, в Хасавюрте, большинство людей считают, что мы занимаемся бездельем. Что лучше бы мы помогали людям, чем собакам».

Летом 2019 года команда Barking Store въехала во двор Zoohelp Has на старой газели и выгрузила пятьсот килограммов корма, мешки с лекарствами и собачьими ошейниками. Теперь хоспис в Дагестане — один из приютов, которым Barking Store регулярно помогает с денежными сборами и провизией.

«Мы начали с того, что погрузили в машину больше тонны корма и отправились в тур по региональным частным приютам»,

— рассказывает Белоусов. Хотелось посмотреть, как живут приюты, познакомиться с хозяевами». Так вокруг Barking Store начало формироваться ещё одно сообщество — владельцев частных приютов.

В крупных городах помощь приютам — давно уже не редкость. Совсем по-другому дело обстоит в некоторых регионах. «Особенно сложно там, где есть этнографические нюансы, — говорит Роман. — Например, в Махачкале, в Хасавюрте, где многие исповедуют ислам». Далеко не у всех владельцев приютов получается прославиться в интернете и открыть бизнес, как это получилось у 50pets. Во многом приходится справляться своими силами. Например, Галина из Астрахани содержит в своем приюте «Фунтик» двести собак. Каждый день она сама варит для них триста килограммов каши. В 2019 году во время своего «Дагдогтура» Barking Store привёз Галине сто шестьдесят килограммов корма.

Осенью 2019 года проект запустил акцию «Кусь в помощь»: 20 % от всех продаж, осуществленных по промокоду, отправлялись в помощь Zoohelp Has, «Фунтику» и другим региональным приютам, с которыми подружился Barking Store. За неделю удалось собрать 134 035 рублей.

«Ни один из приютов мы не можем полностью взять под опеку», — говорит Белоусов. На сегодняшний день Barking Store — пока ещё не такой крупный проект. Но Роман уверен, что людям, которые верят в одно и то же дело, нужно объединяться и помогать друг другу. Сейчас 20 % с продажи футболок с принтом «Северный Кавказ» идут в помощь хасавюртскому хоспису, 25 % с продажи мерча «Голубь Парамон» отправляются проекту @helpbirds, а 20 % с продажи шопперов и значков My rules — центру «Сёстры». Белоусов думает о том, чтобы создать фонд и централизованно помогать благотворительным организациям.

Но даже этой помощи пока мало. Третьего августа хасавюртский приют ZooHas объявил о том, что у него закончились свободные места — новые животные приниматься не будут. В России по-прежнему много бездомных животных: от четырнадцати до двадцати трёх миллионов собак и до сорока миллионов кошек. Ни одна государственная программа не регулирует их численность, и ни один частный приют не сможет найти хозяев для каждого. «Поэтому работать в нашей сфере тяжело, — говорит Белоусов. — Постоянно появляются новости про бездомных животных или про собак, которых в очередной раз покалечили в «Аэрофлоте». Чтобы не выгореть, пришлось выработать какую-то эмоциональную тупость. Не пытаться помочь всем, не пропускать всё через себя. Иначе можно сломаться и никогда уже ничего хорошего не сделать. Я занял свою небольшую нишу и в ней развиваюсь. Кому смогу — помогу».

Иллюстрации: Соня Коршенбойм

Читать дальше

Обращайтесь поскорей — стихи за тысячу рублей

Рынок памяти

Создать монстра

Подпишись, чтобы не пропустить Дроп

🤘
Упс! Что-то пошло не так. Попробуйте еще раз.